POS-материалы в ритейле: что нужно знать

Друзья! Вы когда-нибудь задумывались, почему в супермаркете вы вдруг кладёте в корзину товар, который даже не планировали покупать?

POS-материалы в ритейле: виды, типы и возможности производства

POS-материалы (Point of Sales Materials) — это рекламные носители, размещаемые непосредственно в местах продаж для продвижения товаров, брендов и стимулирования покупок. Их главная задача — выделить продукт среди конкурентов, привлечь внимание покупателя и ненавязниво подтолкнуть его к приобретению. В отличие от традиционной рекламы, POS-материалы работают в момент принятия решения о покупке, что делает их одним из самых эффективных инструментов мерчандайзинга.

Классификация по месту размещения

В зависимости от зоны торгового пространства POS-материалы делятся на несколько категорий:

• Наружное оформление — элементы, встречающие покупателя у входа в магазин: штендеры, панель-кронштейны, тротуарная графика, брендированные наклейки на витринах. Их цель — сообщить, что именно здесь можно найти интересующий товар.

• Входная группа — материалы, размещаемые при входе в торговый зал: световые панели, плакаты с ценами и акциями, брендированные наклейки. Они информируют о специальных предложениях и помогают сориентироваться.

• Торговый зал — напольная графика, воблеры, стикеры, вымпелы, джумби (увеличенные макеты товаров), ростовые фигуры и мобайлы (подвесные картонные конструкции). Эти элементы облегчают навигацию и ведут покупателя к нужному продукту.

• Место выкладки — самая важная зона, где товар конкурирует с аналогами на полке. Здесь работают шелфтокеры («говорящие на полке» длинные картонные полоски с рекламой), воблеры (ценники на гибкой ножке), айстопперы, ценникодержатели (прищепки, подставки, бейджи) и подвесные карманы с описанием продукта.

• Прикассовая зона — место импульсивных покупок. Здесь размещают диспенсеры, чек-боксы, монетницы, блистеры, шоу-боксы и страйп-ленты.

Классификация по функциональному назначению

POS-материалы также делят по роли, которую они выполняют:

• Информационные — рассказывают о продукте или бренде: ценники, стикеры, шелфтокеры, постеры, лайтбоксы.
• Технические — размещают и выделяют товар: подставки, промо-стойки, дисплеи.
• Функциональные — совмещают рекламу с практической пользой: ценникодержатели, монетницы, чек-контейнеры.

Среди популярных видов также можно выделить препаки — брендированные стойки с уже уложенным товаром, которые легко собираются и мобильны, а также баннеры, гирлянды, некхенгеры (картонные подвески на горлышко бутылки) и стопперы, останавливающие внимание покупателя на конкретном товаре.

ЛБЛ Принт — ваш надёжный партнёр в создании эффективной рекламы в местах продаж. Мы работаем с разными тиражами — от малых до крупных, используем офсетную и цифровую печать, а также современные технологии лазерной резки и формовки. Любой POS-материал, какой бы сложности он ни был, — мы его напечатаем, вырубим, склеим, соберём и доставим в идеальном виде.